五粮液“最贵的火爆小酒”全新上市

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2019年8月8日,“FLAMMA火爆之夜”杭州上市发布会在EATA西餐酒廊盛大举行。五粮液浓香系列酒唯一战略小酒品牌——火爆精酿小酒,空降杭城。



FLAMMA是火爆精酿小酒的商标,FLAMMA是四川省宜宾五粮液集团有限公司在国家商标总局申请注册的商标名称。

 
下面来详细介绍号称“最贵的火爆小酒”究竟长什么模样?具备什么火爆创意?


五粮液火爆精酿小酒是宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司1+4核心战略品牌中唯一小酒品牌。在它身上很好的解决了小酒行业的“两大难题”:
 
 
 
第一是品质,它是当下小酒产品的核心。五粮液系列酒公司以五粮酿造的品质反其道而行之——用好酒小瓶装思维,正式启动1+4自营品牌蓝图中的精品小酒战略。火爆是依托五粮酿造的高标准、工艺底蕴和市场广泛认可,在3000例口味盲测的基础上,推出的一款真正定位“精酿小酒”的产品。同时依托定位,火爆喊出了“精酿小酒,小酌不讲究”的响亮口号,完成了产品核心和这群社会中坚境遇的“精神协调”,即精酿小酒匹配的“精酿人生”。针对小酒的传统弱点全面升级,不仅为白酒的品质正名,更将树立“精酿小酒”的品类竞争壁垒。
 
其次是品味,它是一款小酒的灵魂。在新中产和年轻精英消费要求提升的当下,需要的是有了好产品,再谈包装和漂亮话。在形象打造上,五粮液火爆精酿小酒不仅摒弃了传统白酒、甚至传统小酒“厚、稳、艳”的一般思路,更舍弃了小酒厂包装设计偏爱的各种奇怪造型。以极简轻奢的风格,对标高品质社交酒,打造适应新中产和年轻精英消费场景的全新包装。




FLAMMA火爆小酒|品质:“同窖、同技、同艺”
 
据介绍,“火爆”精酿小酒背后依托窖龄最长达600余年的3.2万余口窖池群,选用以“同窖、同技、同艺”的五粮纯粮酿造优级酒为标准,以“精酿”重新定义小酒品质,迎合市场需求主流口感。该外观时尚精致、方便携带,用五粮酿造工艺标准“精酿小酒”重新定义第三代品质小酒。
 
五粮液系列酒品牌营销总经理卓平称,“火爆”是系列酒公司唯一一款精酿级小瓶好酒。作为新一代立足于精酿高品质之上,“火爆”小酒采用五粮酿造的传统工艺,以“大牌好酒小瓶装”真正定义精酿品质的新一代小酒。
 
 
 
FLAMMA火爆小酒|品牌文化
 
小酌不将就,好酒小瓶装。品牌定位一好酒小瓶装。
 
战略地位一五粮液系列酒 “4+4" 战略自营品牌中的小瓶好酒品牌。
 
品牌理念-一小酌不将就, 好酒小瓶装。以新中产和年轻精英为目标人群,制定了”轻社交” 为主要应用场景的小瓶好酒。
 
 
 
FLAMMA火爆小酒|产品特点
 
产品体系推陈出新:推出三款中高低不同度数的火爆: 33度、 42度、58度。
 
第一款:33度50%五粮液火爆精酿小酒,主打“懂放肆更懂克制”,依托各类后期调制,拥有劈入社交场所和吸引女性用户的潜力,更能培养发掘新一代白酒用户;
 
第二款:42度80%五粮液火爆精酿小酒,主打“喝少喝好,凡事留两分”以主流度数满足主力消费人群,同时开发4瓶装“欢聚版”进一步激发社交场景应用需求;
 
第三款:58度100%五粮液火爆精酿小酒,主打“少一分,都不真”,以真诚热烈的氛围,打造远超其他同类高度酒的一款“网红单品”,作为品牌的话题和关注担当。





FLAMMA火爆小酒|设计外观独具风格
 
海洋蓝色、经典金色和火热红色增加多元化设计,斜杠图案印证“斜杠青年”的品牌内涵。






业界称,从传统行业眼光来看,即便“火爆”精酿小酒的定价可能突破小酒行业天花板。但实际上,以最贵的58°产品58元价格换算大瓶酒价格做对照,也仅仅只相当于不到300元。“对于新中产和年轻精英来说,这只是消费的平均线。”
 



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